Noviembre de 2024.- Las rápidas transformaciones tecnológicas y los cambios en el comportamiento del público han redefinido la forma en que los ecuatorianos consumen video. Kantar IBOPE Media presenta los resultados de su estudio sobre el consumo de video en el país, revelando el protagonismo de la televisión lineal y el auge del contenido en línea.
El alcance del video en Ecuador
La televisión continúa siendo un medio dominante en Ecuador, alcanzando a más del 93% de la población cada mes. A lo largo de 2024, el 84% de los ecuatorianos vio televisión lineal (televisión abierta y pagada), mientras que el 80% accedió a otros contenidos de video en línea, lo que demuestra la coexistencia de plataformas tradicionales y digitales en el consumo de contenido audiovisual.
Diferencias en el consumo según dispositivos y perfiles
La TV lineal sigue siendo preferida por personas de 18 años en adelante, quienes encuentran en la pantalla grande una experiencia de calidad que permite la conexión familiar. En contraste, los niños y adolescentes muestran mayor preferencia por los contenidos en línea. En promedio, los ecuatorianos pasan 4 horas al día viendo televisión lineal, con un tiempo superior en Guayaquil, donde el consumo promedio diario alcanza las 4 horas y 38 minutos.
La televisión como puerta al entretenimiento familiar
El impacto de la televisión lineal en Ecuador se ha fortalecido gracias a la tecnología y la conexión de los televisores. La combinación de la publicidad lineal con campañas segmentadas aumenta la eficiencia y asertividad de los mensajes publicitarios. Un ejemplo de esto fue la transmisión de eventos en vivo, como la Copa América, que atrajo una de las mayores audiencias del año.
Video en línea: una presencia creciente
El video en línea alcanza diariamente a más de un tercio de la población y al 60% en una semana. Los contenidos digitales siguen ganando relevancia, transformándose y extendiéndose a múltiples plataformas, demostrando que el video es un medio versátil y esencial en la vida de los ecuatorianos.
