- Tres inteligencias son las que miden las audiencias y comportamientos en el Ecuador a estas se las conoce: de audiencias, de publicidad y del consumidor.
- Las soluciones y los resultados son rápidos para una mejor optimización y planificación de los servicios.
Quito, mayo 2023.- El mundo de las audiencias Kantar IBOPE Media es el líder global de las mediciones, con tecnología de punta para dar al cliente información relevante de los hábitos televisivos de los consumidores, así estos no estén mirando el programa ‘en vivo’ o en su plataforma originaria.
Debido a esto, se ha creado diferentes soluciones que permiten analizar, cruzar data y entender el comportamiento del consumidor para que las empresas o marcas puedan generar estrategias adecuadas con el fin de llegar a su público ideal.
Tres son las inteligencias con las que Kantar IBOPE Media llega hacia su público y son: de audiencias, publicitarias y del consumidor, cada una cuenta con un estudio potente para obtener datos precisos y entender el viaje 360 del consumidor ecuatoriano y así brindar a todos quienes hacemos la industria publicitaria una mejor toma de decisiones.
César Maura Country Leader de Kantar IBOPE Media mencionó que por más de 20 años están en el mercado ecuatoriano realizando mediciones, “hoy por hoy, nos encontramos en un momento interesante de consumo donde el mundo analógico y el digital conviven a lo largo del día y en eso entramos nosotros como expertos para analizar cada una de las preferencias y comportamientos de los consumidores con relación a los medios”.
La inteligencia de audiencias es un estudio que analiza el consumo del video. Actualmente, Kantar llega a más de 2.500 ‘panelistas’ que continuamente comparten sus preferencias y hábitos al momento de mirar la televisión, pero ¿cómo se lo realiza?, esto es gracias a tecnología de vanguardia y varios programas que permiten recoger el dato actual y en tiempo real de lo que mira una persona diariamente. Con esta métrica se puede determinar una mejor planificación al momento de generar una pauta, seleccionando horario, medio, en qué tiempo y para quién va dirigido.
En Ecuador, el 57% de las personas son alcanzadas diariamente por la televisión, incrementando este porcentaje a 85% si lo medimos en una semana tipo, validando que la televisión sigue siendo la ‘reina del entretenimiento’ de los hogares ecuatorianos. A escala regional, en el 2022, el país presentó el promedio más alto de consumo con un 18,8% promedio por día, seguido de Panamá que tiene un 17,9%, según los datos desarrollados por Kantar.
Uno de los grandes avances que se tiene es la medición de las audiencias que se consumen: 1. desde las diferentes plataformas y 2. en cualquier franja horaria, es decir, no solo lo que se transmite en vivo, sino que se pueden sumar todas las audiencias de consumo en diferido, ayudando a dar un resultado real y total del consumo de un programa.
La inteligencia publicitaria es la herramienta con un estudio de campañas 360, es decir, que se puede mirar el costo final de una campaña tanto en televisión, radio, prensa, en digital y en calle con el mapeo ‘in situ’ que Infomedia, socio de Kantar en el Ecuador, ha efectuado en las principales ciudades del país. Además, de mirar la inversión de la empresa se puede observar a la competencia efectuando un barrido estratégico publicitario completo.
En el Ecuador, en el 2022, el crecimiento publicitario fue de un 5,4% versus 2021. Las inversiones a las diferentes plataformas fueron, por ejemplo, en la televisión de más de USD 120 millones mientras que, en lo digital llegó a USD 65 millones.
Con el fin de mejorar la experticia y el servicio a los diferentes clientes, Kantar hizo una alianza con Golden, empresa ecuatoriana que efectúa monitoreo de noticias y publicaciones en redes sociales con varias herramientas para entender el mundo digital. Una de las particularidades es que permite entender las relaciones, funcionamientos, reacciones y comentarios hacia las marcas con el fin de general varias estratégicas publicitarias.
La inteligencia del consumidor es una de las aristas interesantes para comprender los comportamientos de los usuarios, se puede generar perfiles con diferentes categorías como: consumo de medios offline y digitales, uso de productos y marcas, si compra online, qué compra, su fidelización, los medios de consumo, etc. Incluso saber datos como si son cabeza de familia, edad, posesión de productos tecnológicos, a qué clase económica pertenece, etc.
En el país, Kantar llega a 7,6 millones de personas que viven en zonas urbanas. Posee una cobertura en 500 diferentes medios, toma en cuenta a 200 frases o actitudes que nos permite generar una mejor segmentación con el fin de obtener mejores estrategias.
Con estas herramientas se ha logrado generar un análisis completo de los comportamientos de consumidores. Desde hace 20 años, Kantar IBOPE Media se destaca por contar con los mejores análisis para sus clientes. “Nos encontramos en momentos cruciales donde las métricas son interesantes y poco a poco se conocen a profundidad los comportamientos de los consumidores”, Ignacio Mirchak, director de Nuevos Negocios.
